ROAS
Sur 4.332 € de dépenses publicitaires, 22.254 € de chiffre d’affaires sont revenus via des clics payants — le ROAS réel est de 5,14×. Organique/direct inclus, la boutique a réalisé 24.078 € de chiffre d’affaires (MER 5,56× par € publicitaire).
Canaux
Dépenses publicitaires ↔ chiffre d'affaires auto-mesuré par canal| Canal | Dépenses | Chiffre d’affaires | ROAS | Coût/conversion | CPC | CPL | CVR | Conclusions ⓘ | Impr. | Clics | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 2.532 € | 13.519 € | 5,34× | 13 € | 0,61 € | – | 0 % | 198 contact ultérieur 2 |
58.590 | 4.185 | 7,1 % |
| Meta | 1.389 € | 6.813 € | 4,90× | 13 € | – | – | – | 106 contact ultérieur 4 |
– | – | – |
| TikTok | 411 € | 1.921 € | 4,68× | 16 € | – | – | – | 25 contact ultérieur 1 |
– | – | – |
| Autres (organique/direct/referral) | – | 1.825 € | – | 0 € | – | – | – | 25 | – | – | – |
| Total payé | 4.332 € | 22.254 € | 5,14× | 13 € | 0,61 € | – | – | 329 | 58.590 | 4.185 | 7,1 % |
Feu tricolore ROAS : ≥ 3× bon 1–3× viable < 1× sous Break-Even
Valeur ajoutée & précision
ce que seule notre propre mesure rend visible| Canal | Sessions | Rebond | a vu un produit | a ajouté au panier | a acheté |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 247 | 21 % | 0 % | 0 % | 79 % |
| Meta | 136 | 25 % | 0 % | 0 % | 75 % |
| Organique & direct | 113 | 70 % | 0 % | 0 % | 30 % |
| TikTok | 41 | 41 % | 0 % | 0 % | 59 % |
Organique & direct chute nettement : 70 % des sessions se terminent sans deuxième page vue et sans une seule vue produit. C'est un indice sur la qualité du clic, pas sur la page elle-même — questions utiles : les mots-clés et le texte de l'annonce correspondent-ils à la destination ? Le clic atterrit-il sur la bonne page ? Se charge-t-elle assez vite sur mobile ?
Rebond = une session avec au maximum une page vue et sans aucune action (panier, checkout, formulaire, clic de contact). Volontairement pas « sans vue produit » : celle-ci se déclenche automatiquement en arrivant sur une page produit et mesurerait où mène une annonce plutôt que ce que fait le visiteur. Les pourcentages se rapportent aux sessions du canal ; le canal provient de l'identifiant de clic, pas de utm_source. Les canaux avec moins de 30 sessions sont exclus — un taux n'y dit rien.
Parcours d'achat & produits
| Canal | Conclusion (dernier contact) | Assist (impliqué, pas dernier) | Total impliqué | Assist ÷ conclusion |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 196 · 13.385 € | 19 · 1.250 € | 215 | 0.10 |
| Meta | 102 · 6.606 € | 24 · 1.724 € | 126 | 0.24 |
| Recherche organique | 10 · 867 € | 32 · 2.371 € | 42 | 3.20 |
| TikTok | 24 · 1.970 € | 14 · 991 € | 38 | 0.58 |
| E-mail (newsletter) | 15 · 974 € | 20 · 1.490 € | 35 | 1.33 |
| Direct | 7 · 577 € | 17 · 1.308 € | 24 | 2.43 |
Du clic au chiffre d'affaires
le parcours complet par canalLe parcours complet en une ligne : clic payant → lead web → appel qualifié → réservation → chiffre d’affaires. Appels et réservations un tableau de bord de plateforme publicitaire pur ne peut pas l'attribuer au canal — ici, ils sont liés via la même identité.
| Canal | Clics | Leads web | Appels | Réservations | Chiffre d’affaires |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | – | – | – | – | 13.519 € |
| Meta | – | – | – | – | 6.813 € |
| TikTok | – | – | – | – | 1.921 € |
| Autres (organique/direct/referral) | – | – | – | – | 1.825 € |
Historique
2026-07-12 – 2026-10-09Dépenses publicitaires / jour
Chiffre d’affaires / jour
CPC / jourDépenses / Clics (canaux avec données de clic)
CPL / jourCoût par lead web
–
ROAS réel / jourchiffre d’affaires payant / dépenses
Efficacité dans le temps — dégradation visible tôt : CPC/CPL en baisse, c’est bien, ROAS en hausse, c’est bien.
Comment ces chiffres sont-ils calculés ?
ROAS (Return on Ad Spend) = chiffre d'affaires ÷ dépenses publicitaires. 4,00× signifie : chaque unité de budget publicitaire a rapporté 4 € de chiffre d'affaires. La rentabilité dépend de ta marge.
Chiffre d’affaires « mesuré soi-même »: achats (moins remboursements) plus valeurs de leads/commandes enregistrées, attribués au canal via l’identifiant de clic ou la source UTM de la session. Ce chiffre peut différer de l’interface Google/Meta — il est collecté côté serveur dans le respect du consentement, et non estimé par la plateforme.
La colonne « Plateforme » affiche, à titre de comparaison, le nombre de conversions rapporté par la plateforme — pour les boutiques, uniquement les achats, sans les leads issus de jeux-concours ou de formulaires.
Couverture: « Impr./clics/CTR » ne provient que de Google. Meta/TikTok/LinkedIn apparaissent en somme par canal (pas de répartition par campagne). « Autres » regroupe le chiffre d’affaires organique/direct/référent sans canal payant. Les fuseaux horaires peuvent décaler dépenses/chiffre d’affaires de ±1 jour au quotidien — cela s’équilibre sur la période.