Les dépenses publicitaires de Google, Meta, TikTok et LinkedIn font face au chiffre d’affaires mesuré en first-party — canal par canal, avec comparaison à la période précédente. Les appels et les réservations avancent dans le même funnel.
Pas une estimation issue de l’interface d’une plateforme, mais votre propre chiffre.
Toutes les conversions collectées, les appels et les valeurs de commande renvoyées plus tard alimentent un dashboard en direct qui place vos dépenses publicitaires face au chiffre d’affaires mesuré en first-party — canal par canal, avec comparaison à la période précédente.
Un rendement ne vaut que ce que vaut l’attribution qui le sous-tend. Les quatre endroits où les installations standard perdent le canal ou comptent trop haut sont ici volontairement résolus.
Celui qui paie via PayPal, Stripe et consorts revient sans click ID et avec le prestataire de paiement comme référent. Si la conversion se déclenchait là, la vraie source serait perdue. L’attribution passe donc par la dernière session réelle, et non par celle où la conversion s’est déclenchée.
Votre propre boutique et les prestataires de paiement connus ne comptent pas comme source référente. Sinon, le funnel s’attribue le chiffre d’affaires à lui-même et chaque clic payé paraît moins bon qu’il ne l’est.
Les retours sont déduits de la conversion d’origine — chez Google aussi, en correction partielle ou totale. Le remboursement est alors attribué au canal de l’achat d’origine, et non au canal du jour du remboursement. Votre ROAS ne célèbre pas une marchandise revenue depuis longtemps.
Les comptes publicitaires libellés dans d’autres devises sont convertis aux taux quotidiens de la BCE. Le rendement reste ainsi comparable d’un pays et d’une boutique à l’autre, au lieu de dépendre des taux de change.
Quelle part de votre chiffre d’affaires votre installation actuelle attribue-t-elle au mauvais canal ?
Réserver une démo de 30 minChaque dashboard publicitaire se note lui-même : Meta compte ce que Meta s’attribue. Comme uncoverflow connaît chaque commande côté serveur, nous confrontons chaque jour les chiffres des plateformes à la réalité — dans les deux sens.
Cas réel : 111 achats sont arrivés en 30 jours via un clic Meta, chacun vérifié contre la boutique — le dashboard de Meta en attribuait 37. Deux tiers du canal étaient invisibles. Sans contre-mesure, le budget aurait été coupé au mauvais endroit.
À l’inverse, les plateformes revendiquent des achats qui n’ont fait que voir une annonce — et le même achat apparaît comme un succès chez deux plateformes à la fois, via cookie plutôt que via clic. Additionner les dashboards revient à compter les ventes deux fois. Nous attribuons chaque achat exactement une fois.
La scorecard compare chaque jour ce que la plateforme déclare avec ce que votre boutique a réellement enregistré : livraison (nos conversions arrivent-elles), exactitude de la valeur, exactitude du volume et exploité par Google.
Si une plateforme déclare nettement plus de chiffre d’affaires que votre boutique n’en a enregistré, le système se déclenche — un ROAS trop élevé est la direction la plus dangereuse, parce qu’il envoie le budget dans la mauvaise campagne. Seul celui qui voit les deux côtés peut le repérer.
Un lead n’est pas encore du chiffre d’affaires. Le calcul du rendement ne s’arrête donc pas au clic sur « Envoyer » : il se poursuit jusqu’au montant qui atterrit vraiment sur le compte.
Les factures payées issues de la comptabilité et les deals gagnés dans HubSpot ou Pipedrive reviennent dans l’attribution comme valeur de commande réelle — rattachés au clic publicitaire d’origine. Plusieurs factures d’un même client s’additionnent ; une correction remplace l’ancienne valeur.
Pour chaque canal, la part du chiffre d’affaires provenant de factures réellement encaissées est indiquée. Vous voyez ainsi non seulement quel canal apporte des demandes, mais quel canal apporte des demandes qui sont aussi payées.
Au lieu d’un simple ratio, le dashboard montre le montant absolu, en euros, qui reste après déduction des dépenses publicitaires. Le chiffre avec lequel vous décidez si davantage de budget en vaut la peine.
Quelle part de votre chiffre d’affaires peut aujourd’hui être suivie jusqu’à la facture ?
Réserver une démo de 30 minUn rendement par canal est un constat. Il ne devient intéressant que lorsqu’il débouche sur une décision de budget — sécurisée, traçable, et avec vous sur la détente.
Des propositions concrètes sur où mettre du budget et où en retirer — chaque variation limitée à ±20 %, pour qu’aucun canal ne s’effondre du jour au lendemain. Sur demande, appliquées d’un clic directement dans le compte Google Ads, avec protection contre une double application accidentelle et journal de chaque modification.
L’indicateur le plus frappant est expliqué en clair — avec une recommandation sur ce qu’il faut vérifier. Fondé sur vos chiffres réels issus du dashboard, et non sur une libre spéculation.
Le rapport client en lecture seule fonctionne sans login, s’imprime en PDF et peut être révoqué à tout moment. Le client voit son rendement lui-même — taux de livraison du système inclus.
Un lien de rapport par client au lieu d’une collecte mensuelle de captures d’écran — et un chiffre de rendement que vous pouvez justifier devant le client.
Le rapport hebdomadaire et le chat lisent les mêmes chiffres — demandez simplement quel canal a porté la semaine.
Nous plaçons vos dépenses publicitaires à côté du chiffre d’affaires que nous mesurons vraiment — sur vos chiffres réels, pas sur un compte de démonstration.